重磅 | 2024年1-3月中国典型房企品牌指数研究
来源：亿翰智库
2024年1-3月，TOP50品牌指数均值为76.30。众多房企为提升品牌影响力，在线上宣传方面不遗余力，倾尽全力打造独特品牌形象，以吸引更多关注与认可。
1-3月，187家房企在微信公众号上共发布文章4225篇，其中TOP50房企发布1889篇；1月份发布1400篇，其中TOP50房企发布664篇；2月份发布1500篇，其中TOP50房企发布622篇；3月份发布1325篇，其中TOP50房企发布603篇。
从1-3月文章的阅读数量来看，TOP50房企文章的影响力在众房企中表现突出。全部房企文章平均阅读量为2672人次，TOP50房企文章平均阅读量为3597人次；阅读量10W+的文章共2篇，其中1篇来自TOP50房企；阅读量5W-10W的文章共11篇，其中9篇来自TOP50房企；阅读量1W-5W的文章共243篇，其中143篇来自TOP50房企；阅读量1000-1W的文章共1751篇，其中1050篇来自TOP50房企，阅读量小于1000的文章共2220篇，其中687篇来自于TOP50房企。
点赞数排名前十文章细读
2023年全国房地产市场销售在一季度冲高后持续回落，行业外部市场环境依然严峻，居民消费信心依然不足。在行业整体规模持续萎缩的背景下，只有深深植根于客户心中，成为他们的首选品牌，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。因此，品牌宣传的作用至关重要，它不仅能提升品牌知名度，更能赢得社会公众的广泛关注，为企业的长远发展奠定坚实基础。2024年第一季度期间，点赞数排名前10的文章中，有6篇来自TOP50房企。由此可见，公众号运营的重要性。
点赞数排名前10的文章中，来自中国铁建和龙湖Longfor的2篇文章获得10W+阅读量，点赞数分别是773和579,内容主题分别是年度总结和内部排行榜单。业绩报告和排行榜单是公司与公众沟通的重要途径。通过官微发布报告，公司不仅能够及时传递信息，还能够与公众进行互动，收集反馈。这种互动性和透明度有助于提升公司的品牌形象和公众认可度。同样，点赞数排名前10的文章中有来自新城控股和禹州集团的年度业绩报告，阅读量分别是65110、7496；点赞数分别是540、350。花样年集团通过在公众号发起互动活动类型的文章，进行品牌宣传活动，获得了不错的反馈，阅读数和点赞数分别是11377、549。公司通过公众号这一互动性极强的平台，精心策划了一系列富有趣味性的活动，成功与公众建立了良好的沟通桥梁。这些活动不仅吸引了社会各界的广泛关注，更为公众带来了愉悦的情绪体验，赢得了他们的好感与认可。通过这种方式，公司成功地拉近了与公众之间的距离，进一步提升了品牌形象，增强了品牌影响力。
春节房企品牌宣传活动
春节对中华民族意义重大，它象征着团圆、喜庆与新生。春节让人们放下忙碌，与家人团聚，共度美好时光，寄托着对未来的美好期望。在春节期间，各大房企也纷纷把握假期黄金时机，精心策划品牌宣传活动。通过发布节日祝福、展示项目亮点、推出优惠政策，房企们以温馨、喜庆的氛围吸引客户关注。在这欢乐祥和的时刻，房企品牌形象深入人心，为新年发展奠定了坚实基础。
春节期间，建业集团举办了多场以“春节”为主题的活动，比如，“幸福时光里”、“春节晒年味”以及“建业+美好生活市集”等活动。丰富的春节活动增强了业主们对企业品牌的认知度，通过活动的参与和体验，业主们能更直观地了解企业的文化和价值观。当然，丰富的活动还能树立企业品牌的良好形象，展示企业的社会责任感和公益精神，赢得业主们的尊重和好感。
此外，万科、绿城等房企充分抓住农历新年这一时机，纷纷推出龙年定制的红包封面和官方新春海报。通过推出带有企业品牌标识、口号或特色图案的封面，房企不仅有助于提升自身品牌知名度和形象，还能有效推广项目、增强用户信任感，并为后续的营销活动提供数据支持。
春节里的暖心坚守！碧桂园物业人书写最美“敬业福”。当家家张灯结彩为亲人的相聚而庆祝时，有这么一群人，舍小家欢聚，守万户团圆，用暖心的服务，为业主的春节幸福“保驾护航”。春节期间，为增加苑区的浓浓年味，碧桂园服务的工作人员每天都在组织不同形式的社区活动，比如欢乐斗地主、象棋大赛、热闹套圈、趣味运动会等千余场活动，赢得了广大业主的一致好评。碧桂园用实际行动践行“舍小家、为大家”的责任感，不仅拉近了与业主们之间的距离，更在无数个日夜中，用碧桂园物业人的坚守与付出，诠释了企业的担当和情怀。
除了碧桂园的暖心坚守以及万科等房企推出定制的红包封面外，招商蛇口，作为美好生活的积极营造者，在多个城市精心策划了“一起龘年”全国春节联动活动。此次活动旨在通过其匠心独具的产品与满含诚意的服务，帮助千万客户实现心中的愿望，共筑美好家园。这样的举措不仅彰显了招商蛇口对客户的深切关怀，也体现了其致力于提升生活品质的坚定承诺。其中，招商蛇口合肥业主真实故事的暖心年作——《联欢不能停》，倾情复刻1994年的一场社区里的春节联欢会。该暖心年作全网刷屏12小时破50万点击量，引爆对“联欢”的理解和表达，在网络上掀起百万人对于过年团聚的共鸣。招商蛇口通过在全国范围内开展“一起龘年”春节联动活动，不仅展示了其作为美好生活承载者的角色，更通过一系列精心策划的活动和服务，有效地提升了企业形象，加深了与业主之间的情感共鸣，而这种共鸣无疑将进一步加强业主与招商蛇口之间的情感纽带，提升业主对于企业的忠诚度和满意度。